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快时尚NOME诺米货架、熙美诚品货架连锁品牌念赏析

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品牌: 诺米、nome
品牌: 诺米
规格: 1000*360*2950
材质: 铁木结合
单价: 500.00元/件
起订: 1 件
供货总量: 9999 件
发货期限: 自买家付款之日起 7 天内发货
所在地: 广东 广州市
有效期至: 长期有效
最后更新: 2019-09-26 15:59
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公司基本资料信息
详细说明
?快时尚NOME诺米货架、熙美诚品货架连锁品牌命名故事理念赏析?
一、命名?
「NOME, NO表示不随主流,ME表示自我」?
与其说NOME是一个品牌,不如说是一种生活。"告别过去,探索另一种新生活方式"是NOME希望传达给消费者的价值主张。正是这种对现状的不妥协、对新生活方式的不断探索促使了NOME品牌的诞生。?
取品牌名,不一定非得多奇特,如果将日常口语赋予个性化的生活态度即刻就鲜活起来。比如这个"NOME诺米",简单、直白、口语化,便于传播,具有鲜明个性。与之前我比较推崇的一个婚戒品牌"I DO" (注2)有异曲同工之妙。?
取品牌名,不一定非得多"正规",因为"正规"思路会丧失个性、等同庸常。现口语化品牌命名有很多,比如去哪网、飞猪、饿了么等,赢得了年轻一族的心,成为炙手可热的品牌新贵。?
另外,告诉大家一个小秘密,我比较喜欢笔画少的品牌名,甚至对笔画比较少的slogan短句也较为偏爱。?
快时尚NOME诺米货架、熙美诚品货架连锁品牌命名故事理念赏析?
二、故事?
关于我们Who Is NOME?
NOME瑞典独立设计师品牌,设计研发中心设立于瑞典首都斯德哥尔摩,?
由瑞典独立设计师及合作设计师组成,为品牌提供创意支持……?
为人们日常生活提供实用产品和生活灵感。?
实际上,NOME于2017年才创立于广州,是一家中国公司,创始人叫陈浩;?
2018年4月,NOME完成来自今日资本的2.25亿元A轮融资;?
2018年5月,NOME获1.8亿人民币A+轮融资,由红杉资本中国领投,今日资本参投;?
2018年10月,第124届广交会设计之夜,NOME发布全球扩张计划。?
在中国家居零售市场竞争高度白热化的环境下,短短两年其品牌特许加盟已超百店,扩张速度令人咂舌。?
其品牌故事成功打动资本方、加盟商、消费者,而总部只是构建了一个美好品牌、一个设计中心、物流中心,产品都是代工。这就是聪明非凡的品牌应该有的谋略。这种模式,与青岛尚美集团(注3)马英尧董事长当初的酒店连锁模式如出一辙——不设直营店,全采用品牌加盟模式,总部提供品牌支持……?
NOME品牌故事自带IP,自带翅膀。这个IP是情感IP,这个翅膀是想象力,勾引着大家对北欧Indie设计风格的美好想象,因此被誉为"北欧版良品"。?
这就好比韩流影像中灰姑娘与长腿欧巴的爱情故事,关键这个欧巴还是高富帅,还不够——还一生只爱灰姑娘一人,而且温柔又体贴。现实是残酷的,女人们只有如痴如醉地在流行影像中想象拥有,这一切成就了韩流经济的强大!?
还有,经典品牌左岸咖啡不一定真的源自巴黎塞纳河畔左岸,但消费者就是愿意相信左岸咖啡=巴黎塞纳河畔的左岸。?
这个商业世界里,最能满足消费者需求的其实不是长腿欧巴、巴黎时尚,而是这些不断造梦、勇攀口味高峰、直达人心的品!牌!人!?
什么时候中国被美好向往,也就真的全面复兴了。?
快时尚NOME诺米货架、熙美诚品货架连锁品牌命名故事理念赏析?
三、理念?
NOME继承了瑞典设计的创新、探险和人文精神,同时深刻洞察消费者的这一需求。正是这种对现状的不妥协、对新生活方式的不断探索促使了NOME品牌的诞生。而"告别过去,探索另一种新生活方式"也是NOME希望传达给消费者的品牌主张。?
人们在NOME买到的不再是一件普通产品,更像是一种生活态度,这种态度就是"拒绝因循守旧"。?
对现代标准化生活的反思是NOME的精神内核。当标准化让生活失去鲜活与张力,人们需要颠覆长久以来的束缚,重建自己的价值主张,每个人都有权利决定自己想要的生活。NOME将这个理念融入品牌,探索人性的需求,从而设计出回归生活本质的产品。?
中国"新中产"已成为消费主力,消费理念逐渐回归理性,相较以往更加注重从功能消费向情感主张消费升级,希望产品不再停留在"能用"这一基础功能上。而个性的设计主张、倡导新的"更美好的生活方式",更能驱使他们的购买产动力。?
当今中国,酒店连锁扩张迅猛,已具备规模优势,但从品牌美誉度角度出发,还没有打动人心的强势品牌与国际酒店品牌相抗衡,基本都还处于功能经营的商业段位。基于这些洞察特写此文,将跨界的好品牌介绍给业者,以供交流及促进。?
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